Por: Xico Gonçalves
Existem camisetas com estampas tão mitológicas que desafiam a moda e costumes e insistem em se manter em uso com personalidade própria.
Conheça as cinco estampas mais usadas no mundo
Estampa Che Guevara
A estampa mais usada do mundo enfeita há mais de meio século milhões de camisetas.
A imagem é baseada na foto “Guerrillero Heroico”, feita no dia cinco de março de 1960 em Havana, Cuba, pelo fotógrafo Alberto Korda, que capturou o clássico portrait de Ernesto Guevara, mais conhecido como “El Che”, em um serviço memorial para as vítimas da explosão de La Coubre.
Korda comentou que no momento que tirou a foto, foi atraído para a expressão facial de Guevara, que mostrou “implacabilidade absoluta, bem como raiva e dor”.
Guevara tinha 31 anos no momento da foto (morreu com 36 anos).
O homem por trás desta imagem foi um guerrilheiro político, jornalista, escritor e médico argentino que ajudou Fidel Castro na tomada de Cuba.
Che chic
Não se sabe quando a imagem foi usada pela primeira vez como design de moda.
Como elemento artístico a imagem pintou inicialmente em 1967, em uma série de cartazes feitos pelo artista irlandês Jim Fitzpatrick.
A banda de rap-metal norte-americana “Rage Against the Machine”, (abriu o Lollapalooza em 1993), uma das mais influentes e polêmicas da década de 1990 usou esta imagem como símbolo de rebeldia.
Estampa “I Love New York”
O logotipo mega usado em camisetas legítimas e genéricas foi base de uma campanha de publicidade para promover o turismo na cidade de Nova York.
O logotipo tem marca registrada, e é propriedade do Departamento de Estado de Desenvolvimento Econômico de Nova York.
O desenho de linhas simples consiste de uma letra maiúscula, seguido de um coração vermelho, e as letras maiúsculas N e Y.
Em 1976, William S. Doyle, Comissário Adjunto do Departamento de Estado de New York de Comércio contratou a agência de publicidade Wells Rich Greene para desenvolver uma campanha de marketing para o estado de Nova York.
Doyle também recrutou Milton Glaser, um famoso designer gráfico para trabalhar nesta campanha.
O rascunho original de Glaser foi concebido em um táxi, influenciado pela imagem pop arte “Love” de Robert Indiana.
Glaser imaginava que a campanha duraria apenas algumas semanas e trocou sua criação por bonus, mas o ícone pop art virou um grande sucesso e continua a ser o simbolo da cidade até hoje.
O esboço original e as placas de apresentação criadas por Glaser foram doados por Doyle para a coleção permanente do Museu de Arte Moderna de Nova York.
A imagem foi reativada após o os atentados de 11 de setembro para gerar uma sensação de unidade entre o povo. Muitos turistas compraram e vestiram as camisas “I Love NY” logotipo como sinal de apoio. Glaser até criou uma versão modificada para registrar os ataques, com uma pequena mancha preta no coração simbolizando o World Trade Center com a mensagem “I Love New York More Than Ever”.
Este desenho de linhas simples e mensagem objetiva se transformou no mais popular e mais copiado da história das t-shirts e foi adaptado para muitas cidades do mundo (“I Love Paris, I Love Sydney”) com a mesma eficácia.
A grife italiana Dolce & Gabanna estampou a imagem nas camisetas da coleção primavera-verão 2002 colocando a mensagem no auge da moda.
Estampa Smile
Sinônimo de simpatia e otimismo, o rosto amarelo sem nariz com olhos negros ovais e boca sorridente estampa muitos cadernos, camisetas, adesivos e até símbolos de redes de supermercados como o Walmart.
Em 1972 Marc Bolan, vocalista da banda T.Rex vestiu a estampa em uma camiseta na capa da revista “Superhebdo Pop Music”. Seus fãs adotaram imediatamente o estilo.
A partir de 1988 serviu de símbolo da Acid Music e das drogas sintéticas e nos tempos de internet se transformou em emoticons, ícone de “satisfação” (like) e ganhou outras facetas.
De acordo com o filme “Forrest Gump: O contador de histórias”, o símbolo Smiley teria surgido por acaso quando o personagem-título limpa a lama do rosto com uma camiseta colorida.
Ele ainda diz “Have a Nice Day” (“tenha um bom dia”), slogan frequentemente usado com a carinha sorridente.
Mas a história não é bem essa
Existem duas versões sobre a verdadeira origem do Smiley.
A primeira conta que, em 1963, o artista gráfico americano Harvey Ball (foto abaixo) foi contratado para criar um símbolo para uma empresa de Massachusetts.
O objetivo era que os funcionários sorrissem mais para os clientes.
O designer afirmava ter criado o rosto em menos de 10 minutos e recebido 45 dólares pelo trabalho. Nem ele, nem a empresa que o contratou registraram a marca.
Nos anos 1970, em plena era hippie, o símbolo virou ícone mundial.
Pintou em pôsteres, adesivos e até em um selo do correio americano.
Amarelo como cor de fundo por ser o tom da primavera, do sol. Imagem de uma felicidade radiante, sem nuvens.
O Smiley foi o símbolo “feelgood” perfeito para momentos da história com novas ideias de liberdade, hedonismo e experimentação.
A segunda versão da história
O francês Franklin Loufrani registrou o rostinho amarelo e o nome “Smiley” como se fossem de sua autoria.
Afirmou ter criado durante as passeatas estudantis de 1968 como um modo simples de dar notícias em qualquer idioma.
A marca Smiley Company existe até hoje em cerca de cem países e vende produtos licenciados com a imagem em 25 categorias como roupas, sapatos e cadernos.
Na moda sempre estampou camisetas de todo tipo, mas subiram pela primeira vez nas passarelas no final dos anos 1980 na coleção do italiano Franco Moschino.
Em 2001 John Galliano estampou o “smiley” tipo chique nas camisetas versão luxo da Christian Dior, uma das grifes mais conceituadas do universo da moda.
Estampa Boca do Mick Jagger
No dia 30 de março de 1971, uma coletiva de imprensa foi realizada onde foi apresentado oficialmente o novo selo – o Rolling Stones Records.
Uma das atrações da noite foi à apresentação do novo logotipo e símbolo do selo, uma boca bem vermelha e carnuda com a língua de fora (inicialmente em um fundo amarelo).
Conta à lenda que a famosa marca dos Stones foi criação do não menos famoso Andy Warhol.
Mas a criação é do artista americano Ruby Mazur, que cobrou $10.000 pela arte (algumas publicações dão a autoria a John Pash).
Embora a associação imediata que se tem é com a boca de Mick Jagger, a inspiração de Mazur vem de uma conversa com o próprio Jagger que chama sua atenção para a língua de Kali, Deusa Hindu da criação, vida e destruição.
Os Rolling Stones fariam do desenho uma mina de dinheiro graças uso maciço de merchandising.
Em 1972, a firma Rolling Stones pagou 200 libras extras para Mazur por conta do sucesso da boca.
A estampa da famosa boca hoje em dia já virou sucesso na moda.
E além de ser muito pop é símbolo de uma banda, a Rolling Stones, com a maior permanência como grupo da história do rock.
Se esta banda é mitológica, imagine a imagem que a representa.
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